從2011年至今，國內(nèi)的自動售貨機行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了多年的連續(xù)增長，然而讓人時時感覺到隱痛的是，在這么好的大市場環(huán)境下，消費者對于行業(yè)企業(yè)的認(rèn)知度卻依舊停留在一個非常低的階段。很多人甚至分不清哪些是運營商品牌，哪些是制造商品牌。
　　誠然，行業(yè)有一定的復(fù)雜性，但如果外部受眾群體一直無法記住行業(yè)企業(yè)的品牌的話，從長遠(yuǎn)看來是絕對不利于行業(yè)發(fā)展的。尤其是針對運營企業(yè)而言，品牌的建立有助于給消費者積極的暗示，不僅代表企業(yè)良好信譽、服務(wù)和質(zhì)量，同時一定程度也將刺激消費者的消費欲望。

　　    品牌是企業(yè)名片。
　　人要臉、樹要皮，品牌的好壞決定了企業(yè)在市場上的形象。同樣的一種茶，在路邊茶攤或是在一家咖啡廳里出現(xiàn)所傳遞的信息是絕對不同的。當(dāng)兩臺自動售貨機同時出現(xiàn)在一個經(jīng)營場所的時候，消費者通常會選擇品牌辨識度較高的設(shè)備去購買，就同我們買飲料一樣，一定會選擇先購買熟悉的品牌產(chǎn)品。
　　品牌是一種無形資產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
　　可口可樂公司是全球最大的飲料企業(yè)之一，以該公司為例，傳言該公司某高管曾放言，可口可樂是全球融資能力最強的企業(yè)之一，而融資的主體不是別的，正是可口可樂這一品牌。而事實上，如若可口可樂真的去拿品牌做融資的話，相信這個數(shù)字也將是一個天文數(shù)字。
　　品牌讓企業(yè)具備更強的競爭力
　　品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念、更是產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)質(zhì)量的特殊傳遞。培育和創(chuàng)造品牌的過程本身就是在打造企業(yè)的核心競爭力。一旦品牌建立后，他可以使本企業(yè)有別于其他競爭對手的標(biāo)示、廣告等，構(gòu)成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。從而增強企業(yè)的競爭力，舉個例子來說，當(dāng)你購買家電品牌時，海爾會否是你第一個跳出來的品牌名呢？而海爾品牌傳遞的不僅是海爾的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)信息，更是傳遞一種消費信心，這也是海爾企業(yè)的一種獨特競爭力。
　　早期的自助售貨行業(yè)市場不成熟，不少企業(yè)對品牌建設(shè)工作認(rèn)識不足。在當(dāng)前復(fù)雜的市場環(huán)境趨勢下，行業(yè)企業(yè)應(yīng)該強化品牌建設(shè)工作。努力打造一批為市場所熟知的行業(yè)品牌起來，這不僅對企業(yè)自身有利，同時也將有效促進(jìn)行業(yè)市場發(fā)展。
　　編輯：湖南興元
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