礦泉水除了行業(yè)內(nèi)競爭外不可否認各種飲料也是其不可忽視的競爭對象。

　　尤其是一直獨霸天下的百事可樂或者可口可樂。但是從目前的消費市場來看，礦泉水越來越受到年輕消費者重視，健康成為消費者們的頭等消費元素。而碳酸飲料則有些無力回天。
　　“現(xiàn)在我們外出就餐很少點可樂喝，在麥當勞等快餐店也會將套餐里的碳酸飲料換成別的飲料。”消費者劉女士表示，自己盡量減少讓孩子喝可樂的頻次。事實上，碳酸飲料這一曾經(jīng)造就飲料界奇跡的品類，正在經(jīng)歷最尷尬的時期——越來越注重健康的消費者正在逐漸遠離。
　　碳酸飲料一直是可口可樂和百事可樂的天下，但隨著消費觀念的變化，“兩樂”在飲料市場的整體份額不斷下降。不僅在中國市場遭遇挑戰(zhàn)，即使在其引以為傲的美國本土市場，兩大碳酸飲料巨頭的處境也不容樂觀。
　　可口可樂公司2014年第一季度財報顯示，公司在全球的汽水銷量下滑1%，這是1999年以來的首降。有評論指出，碳酸飲料傳統(tǒng)上的目標市場用戶也就是年輕人在轉向水、能量飲料和咖啡等飲品。
　　飲料生產(chǎn)商們不得不轉型來留住消費者。近年來，“兩樂”推出無糖可樂、綠茶口味雪碧以及迷你裝等舉措，但沒能將消費者成功拉回碳酸飲料的陣營中。為了拉動消費，碳酸飲料巨頭依舊在今年展開了聲勢浩大的促銷活動。記者在電商平臺看到，24瓶裝的迷你裝可口可樂售價為49元，僅為原價的一半。而在家樂福等賣場，可樂、芬達以及美汁源三種飲料的捆綁裝也占據(jù)了超市貨架的醒目位置?！澳壳爸袊M者購買碳酸飲料的渠道大都是通過快餐店等渠道進行捆綁銷售”，中國消費者的需求在發(fā)生變化，但“兩樂”卻沒有在第一時間敏銳地捕捉到，并相應地做出調(diào)整。

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